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Marketing de Conteúdo: Conheça as últimas tendências
A estratégia de Marketing de Conteúdo proporciona oportunidades de crescimento para empresas de diversos tamanhos devido a características como acessibilidade, engajamento, mensurabilidade e agilidade.
Entre as suas principais ferramentas, destaca-se o conteúdo que vai além de fortalecer a presença das marcas nas redes sociais.
Conforme a consultoria DemandMetric, o Marketing de Conteúdo tem um custo 62% menor do que uma estratégia tradicional. Além disso, gera cerca de três vezes mais leads qualificados.
O processo envolve a criação plataformas que conectam o público a empresa: com posts no Instagram você pode direcionar um cliente potencial a um podcast ou desenvolver um artigo que direcione o leitor para um material rico.
Com essa abordagem é possível explorar uma série de maneiras de se conectar com os consumidores, como vídeos, white papers, e-mail marketing, posts patrocinados, e-books e cases de sucesso, entre outros formatos.
Existem diversas oportunidades para seu conteúdo ser visto e aproveitado. Com isso, não podemos deixar de citar o clichê “quem não é visto não é lembrado”.
Neste artigo, explicaremos como utilizar essa estratégia para ampliar a presença digital da sua empresa.
O que é Marketing de Conteúdo?
Segundo o Content Marketing Institute, é uma abordagem estratégica focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e reter um público claramente definido e impulsionar uma ação lucrativa do cliente.
O marketing de conteúdo representa a lacuna entre o que produzimos como marcas e o que nosso público procura. Além disso, gera resultados mensuráveis e ROI (“Return on Investment”, Retorno sobre investimento) em relação às táticas mais tradicionais.
Quando o esse método é empregado proporciona mais eficiência na busca orgânica e no direcionamento de tráfego para o site, já que também inclui o uso de técnicas de SEO (tema que será explicado nos próximos tópicos).
Dessa maneira, a empresa constrói e fortalece relacionamentos que aumentam a confiança da marca. Afinal de contas, concentra uma organização em contar histórias de marca que ressoam com os clientes.
Isso contrasta com o marketing tradicional. A publicidade, mesmo com os anúncios digitais sofisticados de hoje, pode criar superexposição.
Na prática, o público fica saturado com a promoção da marca que não oferece valor genuíno para as pessoas com quem você está tentando construir relacionamentos com clientes. Neste ponto, o Marketing de Conteúdo se sobressai com uma forma de atingir e encantar o público sem ser invasivo.
Tendências de Marketing de Conteúdo
O conteúdo tornou-se a essência de campanhas de branding, geração de leads e até mesmo de vendas, principalmente devido a sua eficácia nas ações de comunicação.
Conheça as tendências emergentes de marketing de conteúdo para você incluir no seu planejamento:
1 — Combinar Técnicas de SEO e estratégias de conteúdo
De acordo com dados recentes, 68% do tráfego de sites rastreáveis começa com uma pesquisa.
Para isso, empregam-se técnicas de SEO, uma estratégia que se concentra em otimizar o conteúdo publicado em seu site para que ele se classifique melhor em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa orgânica (SERPs) e ajuda a construir a autoridade de domínio da sua marca.
Entretanto, a técnica deve ser utilizada para facilitar a busca, mas um conteúdo com qualidade ainda continua muito importante. Não basta apenas seguir os critérios do Google, mas criar algo que seja realmente bom e resolva as dúvidas e problemas dos leitores.
2 — Conteúdo personalizado
As pessoas estão mais criteriosas e antenadas com a tecnologia. De acordo com uma pesquisa da FGV, no Brasil cada habitante tem dois dispositivos digitais.
Por isso, criar um conteúdo personalizado é uma maneira mais sofisticada de se comunicar e conversar com os consumidores em um nível individual.
A personalização também oferece uma vantagem em relação à concorrência, já que você pode trabalhar com dados. Com isso é possível desenvolver uma campanha que ofereça conteúdo relevante.
Existem ferramentas de automação de marketing que ajudam a acompanhar o desempenho de e-mails marketing, saber quais links são mais clicados e se a ação está ou não sendo eficiente.
De certa forma, a personalização atinge outras táticas e permite que o lead receba apenas o que gostou, já que suas interações com a marca determinam como ele será atingido pelas campanhas.
3 — Conteúdo diversificado
Se você diversificar o formato do conteúdo, não precisará dispensar tanto trabalho, dedicação e tempo na criação.
Em outras palavras, podemos dizer que essa tática funciona bem, pois as pessoas têm uma maneira diferente de consumir conteúdos, em forma de vídeo, texto ou áudio.
Por isso, você criar versões de um mesmo tema e explorar os recursos que um artigo, podcast ou vídeo proporcionam.
Dessa maneira, conseguirá atingir o público que deseja em plataformas de conteúdo diferentes.
4 — Pesquisa por voz
Pesquisa por voz é um tipo de tecnologia que reconhece seu discurso para você poder procurar coisas simplesmente dizendo seu termo de pesquisa em voz alta, em vez de digitá-lo.
O crescimento de smartphones e outros dispositivos portáteis levou a um aumento no seu uso.
Tornou-se uma conveniência para muitos, permitindo que usuários comuns falem em seus dispositivos ao invés digitar palavras-chave para obter respostas.
Segundo um estudo da PwC, 65% usuários na faixa etária de 25 a 49 usam esse recurso uma vez por dia.
Podemos citar dispositivos que usam assistentes de voz, como a Siri, o Google Assistente e a Alexa da Amazon.
5 — Conteúdo em vídeo na palma da mão
TikToks perfeitamente editados, vlogs, anúncios patrocinados, você escolhe — são os amadores que estão arrasando quando se trata de vídeo para smartphone.
As marcas estão aderindo, pois perceberam rapidamente que esse tipo de conteúdo da “vida real” está engajando mais com os consumidores do que anúncios de vendas.
Então, se você está pensando em criar mais conteúdo de vídeo, mas tem medo de não ter o equipamento, aqui está o seu sinal: tudo que você precisa é de um pouco de inspiração e talvez investir em um novo smartphone.
6 — Conteúdo interativo
O conteúdo interativo, em sua essência, impulsiona conversas bidirecionais e permite que o público participe ativamente.
Os tipos mais comuns são questionários, testes, calculadoras, enquetes ou pesquisas permitem que os consumidores obtenham resultados ou insights personalizados sobre um tópico de seu interesse e se divirtam no processo.
Você pode usar os recursos dos Stories do Instagram para criar conteúdos interativos e encantar os seus seguidores.
7 — Trabalhar com microinfluenciadores
O cerne do marketing de influenciadores permanecerá o mesmo. A diferença estará em como as marcas estão preferindo qualidade ao invés de quantidade.
As pessoas valorizam muito mais um produto ou serviço quando alguém indica e explica detalhes do seu uso, por exemplo. Essa proximidade que influenciadores menores proporcionam é importante para desenvolver confiança no público.
Por isso, o foco da sua empresa deve ser a busca por microinfluenciadores, pois eles podem ter menos seguidores, mas as conversões podem ser maiores.
Checklist para começar no Marketing de Conteúdo
Antes de qualquer ação, é importante ter uma estratégia de conteúdo clara e bem definida, assim como compreender o que torna útil e utilizável para sua organização.
Essa atividade requer uma quantidade enorme de tempo e recursos financeiros, ambos geralmente escassos para empresas de qualquer tamanho quando o assunto é Marketing Digital.
Aqui estão quatro etapas que você pode seguir para desenvolver uma estratégia de conteúdo prática e poderosa para sua organização.
1 — Conheça o público
Comece a criação de conteúdo conheça a persona da sua marca. Você pode definir esse personagem fictício que representa seu consumidor por meio de pesquisas e entrevistas com quem já é seu cliente.
Assim, você descobre como eles se comunicam, quais são seus problemas e pensamentos e define como deve ser o tom e a linguagem dos textos, vídeos e áudios das campanhas.
O melhor é que você evitará produzir algo que não passe uma mensagem adequada e terá resultados melhores de engajamento e mais conversões.
2 — Faça o planejamento e crie uma Linha editorial
Outra fase da criação de conteúdo é fazer o planejamento e definir a linha editorial, ou seja, definir os principais assuntos (pilares) relacionados ao seu negócio e interesses da persona.
O próximo passo é fazer o cronograma baseado no que foi planejamento para saber quais temas devem ser desenvolvidos e quando devem chegar ao público.
3 — Mantenha a frequência e a variedade
Criar conteúdo sem frequência e nos mesmos formatos não é uma boa estratégia.
Portanto, você também precisa definir o número de postagens a serem publicadas mensal, semanal e/ou diariamente.
Além de conteúdo valioso, é interessante que você tire proveito da variedade de formatos disponíveis.
Por exemplo, feeds e stories no Facebook e Instagram com imagens e vídeos, artigos de blog com incorporação de post de redes sociais e conteúdos do YouTube e assim por diante.
Também é muito importante seguir seus planos, pois frequência e consistência são importantes para obter bons resultados em sua estratégia de conteúdo.
4 — Elabore uma Chamada para ação (CTA) instigante
Após definir os demais objetivos chegou a hora de determinar qual ação o público deve tomas após consumir seu conteúdo.
Um CTA (Chamada para ação) é um comando para sua audiência, podendo ter as seguintes finalidades:
-Comunidade — levar o público para algum grupo de Facebook ou live no Instagram;
-Engajamento — pedir para compartilhar o conteúdo nas redes sociais;
-Vendas — convidar a realizar uma compra do produto ou serviço.
No mundo dos negócios atual, mostre-se como um fornecedor confiável por meio dr conteúdo relevante. A sua qualidade será a melhor maneira de atrair e converter cada vez mais clientes.
Este artigo foi escrito por Thais de Paula e publicado originalmente em Prensa.li.