O que são Tokens Não Fungíveis (NFT’s) e como eles irão impactar sua marca?
Os tokens não fungíveis, ou NFT’s, são a próxima grande coisa no varejo e além dele. Embora o conceito de colecionáveis digitais não seja novidade (Cripto moedas), esses tokens têm grande potencial para criar valor duradouro para as marcas através da criação de conexões emocionais entre usuários e produtos.
As NFT’s são ativos digitais únicos que podem ser usados para negociar na cadeia de bloqueio – uma tecnologia de registro distribuído que é mais conhecida como a espinha dorsal do bitcoin e outras moedas criptográficas. Mas o que as torna não-fungíveis? Significa que eles não podem ser substituídos ou trocados por algo de igual valor. Isto lhes dá uma escassez que outros bens digitais não possuem, elevando seu valor percebido.
O exemplo mais famoso até agora é provavelmente o primeiro tweet de Jack Dorsey de 2006, vendido por mais de 2,9 milhões de dólares na casa de leilões da Sotheby’s no início deste ano. Essa etiqueta de preço é sem precedentes para um único tweet, mas não para um NFT, em geral – muitos foram vendidos por centenas de milhares de dólares, e alguns chegaram até a buscar milhões.
As NFT’s são muito mais do que apenas colecionáveis digitais para venda em sites de leilão, no entanto, elas podem ser usadas para criar experiências que envolvem interação entre empresa-consumidor criando assim uma nova categoria de varejo.
O comércio eletrônico representa apenas cerca de 15% do total de vendas no varejo, o que significa que 85% ainda acontece em lojas físicas, sim, aquelas ainda de tijolos e cimento realizada da mesma forma da época de Cristo. É provável que estes números mudem ainda mais drasticamente à medida que vemos os consumidores começarem a abraçar um futuro sem dinheiro, e com toda a segurança que essa nova tecnologia trouxe para nós.
Em geral, as NFT’s têm o potencial de criar um valor duradouro tanto para as marcas quanto para os consumidores. O sucesso final das NFT’s dependerá do fato dos usuários as adotarem ou não em escala como um genuíno substituto para qualquer colecionável tradicional.
E você, já imaginou como sua empresa poderia embarcar nessa nova grande onda do varejo?
Texto publicado originalmente aqui.
Este artigo foi escrito por Anderson Pinho e publicado originalmente em Prensa.li.