Otimização para motores de busca SEO, SEM, melhores palavras-chave
Otimização, uma tarefa que alguns Webmasters deixam em segundo plano e hipotecam muitas vezes todo um trabalho bem feito em design, layout e template.
Em nossa empresa, temos notado que a maioria dos proprietários de website estão insatisfeitos com os resultados no tráfego. Falta velocidade de carregamento e colocação nas páginas de resultados. Isto, na maioria das vezes é falta de otimização nas palavras chave do conteúdo, URLs, imagens e responsividade do site.
Esta baixa pontuação nos scores de avaliação do website se deve principalmente à pouca atenção na otimização para os motores de pesquisa, plano de marketing e imagens.
Por isso, otimizar o seu site para os mecanismos de busca, não é uma tarefa fácil. Devemos começar por onde? Pelas palavras chave, pela otimização do SEO e SEM ou de outra forma diferente?
Você já se perguntou se o seu site aparece nas pesquisas do Google?
É importante que os donos de negócios saibam da importância de ter o website bem ranqueado nos motores de pesquisa.
Desta forma, vou falar um pouco sobre como otimizar o seu site e conseguir melhores resultados nas pesquisas. Então é conveniente ler este artigo até o fim para entender como estas ferramentas podem te ajudar na otimização de seu website.
Entretanto, te convido a ler outros artigos meus aqui publicados.
Vamos a isto?
As palavras-chave
São aquelas palavras que as pessoas digitam nos motores de pesquisa para encontrar respostas para as suas dúvidas e necessidades. Também chamadas keywords, são um instrumento de criação de estratégias de marketing que te ajudam a entender o comportamento de seu público-alvo.
Em outras palavras, elas são responsáveis por criar uma via de comunicação entre o que seu público-alvo procura e quais soluções a sua empresa tem para oferecer.
As palavras-chave são fundamentais para otimizar as técnicas de SEO (Search Engine Optimization), para um bom ranqueamento nos motores de pesquisas.
Assim, no marketing digital, as palavras-chave têm o objetivo de guiar a otimização de uma página ou site. Gerar mais leads por intermédio da busca orgânica, sendo essencial para o seu site ter um bom ranqueamento nos motores de pesquisa.
Como definir as palavras-chave
Antes de mais nada, lembro que conhecer o público-alvo é o primeiro requisito no marketing digital e, consequentemente, na hora de criar a lista de palavras-chave.
Assim, depois de determinado o seu nicho de mercado, criar pelo menos 10 palavras relacionadas com o seu produto ou serviço.
Você pode obter ajuda com ferramentas como Google Trends, Ubersuggest, Semrush, Moz onde pode encontrar os termos que têm mais volume de busca.
Mas, cuidado, uma procura por termos mais genéricos terá uma quantidade de respostas mais genéricas também. Desta forma, convém sempre utilizar palavras long tail (cauda longa). Elas são compostas por mais palavras e termos específicos gerando um menor volume de busca, mas atingindo um público-alvo com mais interesse de comprar. Por outro lado, as palavras short tail (cauda curta), que são compostas por menos palavras e são amplas, geram maior alcance, mas normalmente apresentam menor conversão na intenção de compra.
Otimizar o SEO (Search Engine Optimization)
Otimização para mecanismos de busca. Esta é uma estratégia que garante que as paginas do seu site oferecem uma boa experiência de utilização para o usuário., estimulando-o a conhecer a sua oferta e, com isto, melhorar os resultados nas pesquisas.
Não queremos que os visitantes desistam sem conhecer todo o seu conteúdo, certo?
Se o seu Website tem um bom serviço de SEO, é provável que estará nas primeiras páginas do Google e será mais fácil de ser encontrado pelos navegadores. Desta forma, como falei acima, primeiro definir as keywords, depois é hora de colocar essas palavras pelo seu site de forma espontânea nos conteúdos e, principalmente, na URL e meta-descrição.
Quanto mais conteúdo criar e quanto mais palavras-chave utilizar, melhor será para o ranqueamento. Mas é preciso criar conteúdo de qualidade, com lógica. Não coloque as palavras-chave em todos os lugares do texto. Isto, porque é muito provável que o leitor irá perceber que é um conteúdo forçado e os algoritmos irão detectar. É isto que define a relevância de sua página dentro de uma busca.
Principais fatores de posicionamento do SEO
Embora os motores de busca não divulguem os fatores levados em conta pelos seus algoritmos para rastreamento e indexação, sabemos que são muitos. Isto significa que temos que ter em consideração pelo menos alguns aspetos e detalhes importantes que podem ser o diferencial no ranqueamento do seu site:
A qualidade do conteúdo
Este é o primeiro e mais importante fator para a relevância que o seu site tem para uma determinada palavra-chave pesquisada. Portanto, é necessário entregar informações relevantes, que atendam às necessidades do usuário e respondam as suas dúvidas. O conteúdo não serve apenas para criar um bom ranqueamento, mas também gerar maior confiança nos usuários que frequentam a sua página.
A responsividade
Na atualidade, o maior volume de pesquisa é feito através de dispositivos móveis, então, o seu site deverá ser responsivo e estar preocupado com a experiência de navegação dos seus usuários. É fundamental ter um site responsivo e completamente mobile, porque é necessário oferecer uma melhor navegação e, com isto, ganhar fidelização e autoridade junto da sua audiência.
A autoridade de domínio (Domain Authority)
Sabemos que os resultados são obtidos a médio-longo prazo, portanto, é preciso ter paciência e ser consistente para alcançar o posicionamento planeado.
O domínio de autoridade é uma mistura de qualidade de conteúdo, tempo de vida de um site e a relevância de informação para os usuários.
A performance da página
O tempo de carregamento da página também é muito importante. Se o seu site levar mais de 2 segundos para ser carregado em condições normais, será penalizado por prejudicar a experiência do utilizador.
Assim, todo cuidado é pouco, carregar imagens pesadas e não otimizadas e excesso de informação não é boa ideia, embora seja necessário sempre ter um bom design responsivo.
A arquitetura do site
Ter uma lógica nas informações contidas no site seguindo uma ordem lógica de conteúdo. A falta de organização dificulta o entendimento por parte do algoritmo para compreender o conteúdo e irá penalizar o ranqueamento.
Por isso, crie uma estrutura organizada dentro da página voltada para a navegabilidade e experiência do usuário. Crie cabeçalhos, corpo de texto, tags de títulos, intertítulos e rodapé. Isto, porque o usuário terá sempre uma visão de como sua informação está dividida e onde ele pode ir buscar a resposta que procura.
Estas baixas pontuações nos scores de avaliação do website se devem principalmente à pouca atenção na otimização para os motores de pesquisa, plano de marketing e imagens.
Os backlinks
Os backlinks são links que podem levar o usuário a outros domínios com autoridade. Isto demonstra que o seu site utiliza fontes confiáveis e atribui mais pontuação no seu ranqueamento e cria maior relevância.
Assim como linkar ou receber links também melhora a relevância. Ou seja, dentro do seu conteúdo, destacar outros domínios reconhecidos por sua autoridade na internet. Mas não exagere, não coloque demasiados links e use sempre a sabedoria ao colocar links que tenham a ver e sejam relevantes para o assunto em questão.
Otimizar o SEM (Search Engine Marketing)
É a otimização das técnicas de marketing voltadas para os mecanismos de busca. A diferença do SEM para o SEO é que o primeiro é baseado na mídia paga, enquanto o segundo foca no alcance do usuário de forma orgânica, isto é, gratuito.
Para conquistar uma boa posição nos motores de pesquisa é necessário investir em SEM, principalmente aqueles que têm uma loja on-line, pois esta ferramenta se caracteriza por aplicar uma série de práticas que melhoram e otimizam a visibilidade e o alcance do conteúdo do seu site na Internet.
Isto contribui para melhorar o seu desempenho e aumentar o número de acessos e conversões. Desta forma, ter uma boa estratégia junto com um estudo de mercado e boas práticas vai ajudar a ter bons resultados.
Ficam algumas ideias:
Produção de conteúdos para blog
Criação de conteúdos responsivos
Mudança na descrição de produtos
Incluir itens no Google Shopping
Fazer ações de remarketing
Usar palavras-chave long tail
Definir um orçamento e cronograma
Vale dizer que é conveniente criar um teste A/B para escolher qual estratégia melhor se adapta ao seu negócio e, assim, escolher o melhor caminho para rentabilizar.
Criar os sitemaps
O sitemap (mapa do site) é uma lista com as páginas(URLs) do seu site.
É o responsável por conduzir o robô ou o usuário na busca e navegação nas páginas do seu website sem acessar páginas com conteúdos irrelevantes, com uma navegação de melhor qualidade.
Ele pode ser em XML (Extensible Markup Language) uma linguagem de marcação com regras para formatar documentos de forma que eles sejam facilmente lidos. Ou HTML (Hyper Text Markup Language), que é uma linguagem de marcação de texto que desenvolve a estrutura de uma página web.
Para mais informação sobre o Sitemap deixo aqui a página do Google sobre o assunto.
O uso do Sitemap traz benefícios para o SEO, pois mostra ao mecanismo de busca a pré-disposição em colaborar no rastreamento e varredura do site.
Ele facilita a indexação das páginas, informando as atualizações dos conteúdos postados. Ou seja, se você costuma realizar atualizações de publicações no seu site com frequência, terá grandes benefícios.
Conclusão:
Então, ficamos sabendo que, para se ter uma boa otimização no seu site, é necessário:
Criar conteúdos relevantes e consistentes,
Usar palavras-chave de qualidade,
Investir na experiência do usuário,
Ter o seu site sempre atualizado,
Aplicar técnicas de SEO e SEM,
Criar Sitemap
Ser mobile-friendly
Espero que este artigo possa te ajudar de alguma forma.
Otimizar um site não é tão fácil como alguns imaginam, mas também não é tarefa de outro mundo!
Conquistar e manter um bom ranqueamento é um grande desafio, é necessário bastante estudo, aplicar os conhecimentos, analisar os resultados e ajustar os pontos de fuga.
Ter o website otimizado irá trazer benefícios como o aumento de tráfego, com impacto direto nos resultados.
Se você quer implementar a otimização do seu site e está encontrando dificuldades, entre em contato comigo e agende uma avaliação gratuita!
Leia mais artigos como este em meu blog.
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Este artigo foi escrito por Laudelino Macedo e publicado originalmente em Prensa.li.