Programa de rádio não, Podcast.
No início do século XX, os programas de rádio, incluindo as novelas sonoras se tornaram um sucesso. Era programa de família se sentar na sala pra escutar “Em Busca da Felicidade”, a adaptação brasileira da radionovela cubana, e parece que esse costume se “reinventou”.
Pod o que?
Lavar louça não é a atividade mais prazerosa do mundo, e muito menos a hora do rush do trânsito com kms de engarrafamento. Por isso, os podcasts são uma “mão na roda” para essas atividades mais braçais que não precisam de tanta atenção.
Podcasts nada mais são do que um conteúdo de áudio em formato digital, disponibilizado na internet, principalmente nas plataformas de streaming (Spotify, Deezer, e o próprio “Podcasts” da Apple).
Esses programas não ‘estouraram do nada”, na verdade, eles já existem há algum tempo, mas começaram a se popularizar com muita força nos últimos anos — ainda mais com a pandemia —, através das plataformas de streaming.
A Nação verde e amarela, por ser um dos países que mais consome conteúdo na internet, não poderia ficar atrás no quesito podcasts. (Até porque quem dirige por São Paulo com certeza pode escutar um livro por semana a depender do trânsito que enfrenta rsrs) 37% da população brasileira escuta podcast, enquanto a média global é de 20,4%.
Você escuta qual podcast?
Os podcasts mais consumidos são os com formato de entrevistas. O primeiro nesta área a ganhar muita relevância foi o Flow Podcast, que adotou e popularizou um modelo parecido com o do norte americano Joe Rogan.
Mas, o queridinho mesmo é o Podpah, estando em 1º lugar no ranking brasileiro dos mais ouvidos. (Eu aposto que você já viu ou ouviu algum episódio deles, principalmente aquele sobre a morte do Kevin da Dra. Deolane Bezerra.)
Thousands, Millions, Billions
Sabe-se que o que gera dinheiro na internet são as famosas visualizações. Agora pensa: todo podcast, normalmente, é divulgado em não somente uma rede. Sendo o Youtube um dos principais veículos transmissores, somado a alguma plataforma de streaming sonoro, o resultado disso, é bilhões de visualizações
E não para por aí, existem os “cortes” no Youtube, onde você consegue ver trechos dos podcasts (para aqueles apressadinhos de plantão). Obviamente, os influencers viram a oportunidade do negócio.
Foi feita uma pesquisa e nela foi constatado que, durante as mais de 10 horas que os brasileiros passam por dia, em média, utilizando a internet, 1 hora é apenas ouvindo podcasts.
Um Grande Concorrente
A Suécia lidera o ranking de podcasts nas pesquisas, e bem, é importante lembrar que o Spotify foi criado por lá….
E $? Como faz?
Fora as visualizações, existem os anúncios, tanto das plataformas, como dos patrocinadores. (Ou você acha que a Tatá e a Bru recebiam Redbull de graça no programa?) Entre 2017 e 2021, o gasto com marketing de anúncios nos podcasts quase quadruplicou. Mesmo assim, ainda há a divulgação e venda dos próprios produtos do podcast (camisas, canecas, podcasts exclusivos, e assim vai…)
Outro grande trunfo são as marcas já consolidadas que usam esse meio para divulgação indireta, conversando com o público, e tentando vencer esse mercado cada vez mais disputado.
Holofotes e a Fama
Aqui na Prensa, já falamos sobre como os audiolivros estão se expandindo, e provavelmente irão cada vez mais, principalmente com a disponibilidade deles no Spotify. Ainda, o movimento dos podcasts é tão intenso e poderoso, que não somente fez com que os EUA e o Brasil se movimentassem em relação a um processo de mais de 20 anos, que pode ser lido aqui, como ainda suscitou questões sobre direito ao esquecimento e abandono de incapaz.
E você? Consome conteúdo de podcasts?
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Este artigo foi escrito por Maria Renata Gois e publicado originalmente em Prensa.li.